Ani tento rok sme nechýbali na Performance & Branding Summite

Performance & Branding Summit 2017, ktorý organizoval Google sa konal v Prahe v pondelok 29. mája v Kine Dlabačov, tento rok sa niesol v duchu filmu. Každú prednášku sprevádzali ukážky zo starých českých filmov, mohli sme si tak pripomenúť známe scény napríklad z filmov Jáchyme, hoď ho do stroje, Na samote u lesa, Vrchní, prchni  alebo Slávnosti snežienok. Popcorn samozrejme nemohol chýbať.

Na úvod predstavíme niekoľko zaujímavých čísel. Summitu sa zúčastnilo celkom 295 online špecialistov a marketérov (vrátane tých najlepších – teda nás, samozrejme ☺). Rečníkov bolo 26 a ukázali nám neuveriteľných 295 slidov. V aplikácii Sli.do bolo rečníkom položených celkom 172 otázok, summitu sa týkalo dohromady 102 tweetov.

Summit začal úvodným slovom Táne le Moigne, šéfky českého Google. Nasledovalo niekoľko blokov prednášok nielen odborníkov z Google, ale predovšetkým tých externých.

Prvou témou boli KPI a atribúcia výkonnostných kampaní. Nasledovali zaujímavé novinky v autobiddingu, ďalej napríklad informácie o tom, aká dôležitá je dostatočná rýchlosť mobilného webu. Dozvedeli sme sa, ako cieliť dynamické reklamy vo vyhľadávaní pomocou feedu a vypočuli sme si aj niečo nové o personalizátoroch reklám. Potom boli v hlavnej úlohe Google Nákupy a zásady inzercie v Nákupoch, ale aj správna štruktúra Shopping kampaní či role autobiddingu. Nasledovala zaujímavá prednáška o tom, ako čo najlepšie pracovať s medzinárodnými kampaňami. A potom sa išlo na obed!

Poobede sa hovorilo o YouTube a jeho stavu v ČR. Nadväzovala prednáška o optimalizácií video kampaní a o metrike Unique Reach. Preberali sa tiež novinky vo video kampaniach, hygiena video kampaní, dostali sme rady ohľadne toho, ako a kde merať vplyv video reklamy na výkonnostné kanály. V záverečnom bloku prednášok bola reč o inteligentných obsahových kampaniach, o remarketingových zoznamoch vo vyhľadávaní, o používaní vlastných dát a na úplný záver sme sa priučili niečo o nástroji Data Studio.

A čo sme sa dozvedeli?

Bolo toho naozaj veľa. Nižšie sa s vami krátko podelíme o niekoľko zaujímavostí, ale najskôr sa budeme venovať jednej dosť zásadnej informácií: prichádzajú zmeny v ostro sledovanej inzercií na zdravotnú starostlivosť a liečivá.

Zatiaľ čo doteraz sa zásady inzercie pre tento segment bez rozdielu lokality riadili prísnymi zákonmi USA, po novom bude možné inzerovať všetky lieky a doplnky, ktoré spĺňajú lokálne právne predpisy. Ani v Google zatiaľ nevedia, ako presne to bude vyzerať, teda hlavne akých typov reklám sa to bude týkať. Podľa aktuálnych informácií by však nové pravidlá mali platiť pre search, pravdepodobne aj pre GDN a YouTube. Remarketing, ako sa zdá, bude mať zatiaľ červenú. Rovnako ako aj (zatiaľ) Shopping a GSP. Naďalej ale nebude vôbec možné inzerovať prípravky obsahujúce vybrané látky zo zakázaného zoznamu Google.

Keď si to zjednodušíme: bude možné inzerovať lieky, ako je napríklad Ibuprofen, ale napríklad so steroidmi máme v reklame naďalej smolu.

Zmeny sa netýkajú iba inzerátov, ale aj webov a feedov v Merchant centre. Po novom by tak malo platiť, že ak sa objaví vo feede či na webe jeden produkt sa zakázanou látkou, nebude zamietnutý celý Merchant či AdWords účet. Zamietne sa len konkrétny produkt či reklama, ktorá naň smeruje. Pokiaľ ale bude Merchant účet či web obsahovať takýchto produktov naozaj veľa, hromadnému zamietnutiu sa opäť nevyhnete.

Všetko je stále v procese riešenia, takže môže dôjsť k ďalším úpravám zásad. Ale aj tak ide jednoznačne o dobré správy pre "pharmaklientov" a pre správcov ich kampaní. ☺

Pár zaujímavostí a tipov na záver

  • Je užitočné používať nástroj Skupiny kampaní, ktorý umožňuje zoskupovať kampane podľa cieľa a ich správa je potom jednoduchšia.

  • Upravená vylepšená CPC (u eCPC po novom nebude platiť pravidlo pre maximálne 30% zvýšenie CPC) je zatiaľ funkčná len v dvoch účtoch a až v druhej polovici júna sa bude postupne zavádzať všade. Takže, ako nám bolo povedané, ak niekde výkon škrípe, nemôžeme to zatiaľ zvádzať na zmenu eCPC.

  • Už aj dynamické reklamy vo vyhľadávaní môžu byť rozšírené.

  • Inteligentná obsahová kampaň sama vyberie najlepší typ zacielenia a tiež sama vytvorí reklamy z našich podkladov (obrázkov a textov).

  • 49% zhliadnutí videí na YouTube sa odohrá na mobilných zariadeniach.

  • Reklama na YouTube zvyšuje vyhľadávanie značky v priemere o 13%.

  • Po novom bude vo video kampaniach možné zacieliť na dôležité životné momenty užívateľov, ako je ukončenie štúdia, sťahovanie či svadba.

  • Každá sekunda navyše pri načítaní mobilnej stránky znamená o 8% vyšší bounce rate a o 2% nižšiu hodnotu nákupu.

A jeden fun fact: 38% mobilných užívateľov údajne nadávalo a hádzalo telefónom v momente, keď bolo načítanie mobilných stránok príliš pomalé. ☺

ďalšie
články


Sme špecialisti na vyhľadávače
a výkonnostný marketing