Digitálne NOVIN(K)Y #3 (horúce správy zo sveta online marketingu)

Technológia mení svet – o tom niet žiadnych pochýb. Našou úlohou (alebo poslaním :)) je nachádzať spôsoby, ako môže táto revolúcia pomôcť nám aj našim klientom dosiahnuť ich ciele, väčšinou je najdôležitejšie zvýšiť predaje. V prvom rade sa jedná o priame konverzie, ale cieľom je zlepšiť a spríjemniť celý proces. Internet otvára nové možnosti zvýšenia efektivity pre maloobchodných zákazníkov. A aj keď niektoré z nich môžu stále vyzerať ako sci-fi, nezabúdajme, že mnohé z riešení, ktoré máme dnes, nám ešte pred pár rokmi pripadali ako sci-fi. :)

SOCIAL

Facebook uviedol nový spôsob cielenia reklamy na domácnosti “household audiences”.  Bude možné cieliť sa na konkrétne domácnosti, dokonca aj na konkrétnych ľudí v rodine. Bude sa dať využiť napríklad pri rôznom cielení na spotrebiteľa, ktorý rozhoduje o tom, čo sa bude nakupovať, a na toho, ktorý skutočne nakupuje. Bude tak možné prispôsbovať rôzne kreatívy. Tento nástroj je už k dispozícií v USA, rozšírenie na ďalšie trhy je plánované na budúci rok.

Firma, ktorá má silné presvedčenie o svojich hodnotách, si môže nájsť spojencov na neočakávaných miestach. Spoločnosť The Body Shop začala s kampaňou na Instagrame, v ktorej používa ako influencerov domácich miláčikov. Ich cieľom je zhromaždiť 8 miliónov podpisov, aby mohli podať návrh k zákazu testovania kozmetiky na zvieratách na celom svete.

Instagram nemusí byť používaný len na postovanie fotiek z dovolenky, fotografií gastronomických skvostov, či reklám ktoré ukazujú, aké skvelé sú naše produkty, ale môže to byť aj náborovým nástrojom. Existuje niekoľko spoločností, ktoré na svojich Instagramových účtoch predstavujú svojich zamestnancov, svoju kultúru, kancelárie a pozývajú kandidátov, aby sa priamo na Instagrame uchádzali o prácu. "Instagram je nový LinkedIn".

ROZŠÍRENÁ REALITA & VIRTUÁLNA REALITA

Začiatkom júna prebehla konferencia vývojárov Apple. Veľa sa hovorilo o nových zariadeniach, nových operačných systémoch a v závere bolo oznámené riešenie pre rozšírenú realitu – ARKit. Tvorcom aplikácií umožňuje čerpať podrobné údaje o fotoaparáte a snímačoch na mapovanie digitálnych objektov do 3D priestoru. Viac o ňom môžete prečítať tu. Vývojári už skúšajú tieto nové možnosti, o niektorých z nich si môžte prečítať  na tomto Twitter účte.

DIGITAL

Vieme, že blokovanie reklám je problém. Vieme aj to, prečo si používatelia inštalujú tieto doplnky do svojich prehliadačov – nemajú radi reklamy. Ale otravujú ich naozaj všetky reklamy? Skupina Nielsen Norman Group zrealizovala výskum na najviac nenávidené reklamné formáty a techniky. Výsledky naplnili očakávania – všetko, čo ľudí ruší od pohodlného browsovania, sa im nepáči.

Dúfam, že mnohí z vás poznáte správu o internetových trendoch (Internet Trends report), ktorú každoročne pripravuje Mary Meeker z KPCB. Tohtoročné vydanie bolo zverejnené pred niekoľkými dňami – môžete ho nájsť tu. Nájdete tu toľko zaujímavých informácií, že je ťažké ukázať najdôležitejšie. Nehovorí sa len o číslach (penetrácia, peniaze, reklamy), ale aj o tom, ako sa mení štruktúra spotreby médií, o nových obchodných modeloch, alebo príkladoch niektorých nových služieb alebo produktov dostupných na trhu. Tiež odporúčam, aby ste si pozreli prezentáciu Mary Meekerovej – je asi jedinou ženou, ktorá za 30 minút dokáže prejsť viac ako 300 slideov ;)

VIDEO

Keď príde reč na značky pôsobiace na YouTube, automaticky si predstavíme reklamy pred videom, alebo sponzorované vlogy.  To je ale len malá časť tohto sveta. Veľa veľkých spoločností už pochopilo silu videokampaní, predovšetkým v platformách kde majú možnosť vybudovať si komunitu značky, prepojiť sa s ostatnými sociálnymi sieťami a zvýšiť tak predaje. Pozrite si niekoľko pekných príkladov.

 

ďalšie
články


Sme špecialisti na vyhľadávače
a výkonnostný marketing