Grafická inzerce v Skliku

Sklik spustil dlouho očekávané grafické reklamy (bannery) ve své obsahové síti. Testovací provoz pro vybrané inzerenty probíhal již zhruba půl roku, nyní je však grafická reklama přístupná všem inzerentům.

Pokud jsou bannery vhodně vytvořené, poutají snáze pozornost uživatelů než inzeráty textové a přispívají ke zvýšení povědomí o značce. Vhodné je i využití u produktů, jež se hůře textově popisují.

Grafická reklama se zobrazuje pouze na webech zapojených do partnerského programu Sklik, které zobrazování grafické reklamy povolily, např. AutoRoad.cz, HyperInzerce.cz, HyperPrace.cz, Fotbal.cz, KinoBox.cz, EuroFotbal.cz, EraSport.cz, EuroZpravy.cz). Reklamy se nezobrazují ve výsledcích vyhledávání Seznam.cz ani na serverech Seznamu, které se zabývají přímým prodejem reklamy (Novinky.cz, Sport.cz, Super.cz, Lidé.cz).

Zpoplatnění bannerové reklamy nabízí Sklik ve dvou standardních variantách – standardně platbou za proklik (CPC) či cenou za tisíc zobrazení (CPT). Cenový model CPT je vhodný především pro inzerenty, kteří chtějí co nejvíce podpořit svoji značku a zvýšit dosah své reklamy na úkor výkonnostních parametrů. Způsob zpoplatnění v obsahové síti se volí v nastavení kampaně a minimální cena za tisíc zobrazení je stanovena na 10 Kč.

Jelikož grafický banner zabírá větší velikost než textový inzerát, soupeří v aukci se všemi textovými inzeráty, které by se na ploše o velikosti banneru mohli umístit. Aby došlo k zobrazení banneru, musí být jeho hodnocení (součin CPC x CTR) vyšší než hodnocení textových inzerátů ostatních inzerentů dohromady.

Grafické inzeráty se do kampaně v kontextové síti nahrávají pomocí tlačítka „Vytvořit nový banner“. Následně můžete vybrat jeden či více grafických bannerů a nahrát je do systému. Inzeráty lze následně kopírovat a přesouvat do jiných sestav. Co se v rozhraní Skliku nepovedlo, jsou náhledy inzerátů – ve čtverci 75 x 75 px není zobrazen zmenšený náhled banneru podobně jako v Google AdWords, ale jen výřez, na kterém ve většině případů není možno rozlišit, o který banner se jedná.

Sklik podporuje velké množství formátů grafické reklamy (120×240, 120×600, 125×125, 160×600, 200×300, 200×400, 234×60, 250×250, 300×50, 300×200, 300×250, 300×300, 336×280, 400×250, 468×60, 468×80, 468×250, 728×90, 950×90). Vytvořit bannerovou sadu ve všech těchto velikostech je ale pro většinu inzerentů nepřijatelné. Seznam tedy doporučuje vytvořit minimálně formáty 250×250 (čtverec), 468×60 (klasický fullbanner) a 728×90 (leaderboard), 160×600 (široký skyscraper) a 468×250 (obdélník), které se až na poslední formát 468x250 shodují s formáty používaných v reklamní síti Google. Podporované jsou formáty JPEG, JPG, PNG, GIF. Délka animace není na rozdíl od Google AdWords omezena, ale doporučuje se nepřekračovat 30 vteřin. Maximální datová velikost obrázku je 70 kB.

Zdroj: Sklik blog

ďalšie
články


Sme špecialisti na vyhľadávače
a výkonnostný marketing