Internetová reklama – co to je a jak ji využít?

Internetová reklama. Vidíme ji téměř všude a sami se bez ní už také neobejdeme. Představíme Vám nejen, co všechno se za tímto pojmem skrývá, ale také jak internetovou reklamu využít v jednotlivých marketingových fázích.

Pokud již víte, co internetová reklama je, můžete si rovnou přečíst, jak ji co nejlépe využít.

Co je to?

Internetová reklama nebo též on-line reklama je jakákoliv placená inzerce na internetu (tedy on-line). Patří k ní reklama ve vyhledávačích, v obsahové síti (textová i bannerová) nebo na sociálních sítích.

Inzerovat můžete pomocí rozličných inzertních systémů, které povětšinou fungují na systému aukce. Platíte buď za zobrazení reklamy, nebo za její prokliknutí (systém PPC – „pay per click“). Pokud se v pojmech ztrácíte, máme pro Vás slovníček.

Na jednotlivé typy internetové reklamy se nyní podíváme blíže.

Reklama ve vyhledávačích

Ve vyhledávačích se reklama zobrazuje v podobě inzertního textu (nadpis formou odkazu, dále tělo inzerátu a nakonec viditelná URL adresa).

Vyhledávače, které na českém trhu přicházejí v úvahu, jsou Seznam, Google a případně Centrum. Na Seznamu se inzeruje díky aukčnímu systému Sklik. Google a Centrum využívají aukčního systému Google Adwords. Reklama se zde zobrazuje ve formě sponzorovaných odkazů. Detailněji se o inzerci na Skliku můžete dozvědět v našem článku Vše, co jste chtěli vědět o Skliku a o Google Adwords v článku Reklama v Adwords, aneb jak nepřijít o peníze a ještě vydělat.

[caption id="attachment_422" align="aligncenter" width="600" caption="Inzertní texty na Seznamu se zobrazují jak vlevo nad přirozenými výsledky, tak ve sloupci vpravo."]Inzertní texty na Seznamu se zobrazují jak vlevo nad přirozenými výsledky, tak ve sloupci vpravo.[/caption] [caption id="attachment_424" align="aligncenter" width="600" caption="Ve vyhledávání Google se zobrazují až tři inzertní texty nad přirozenými výsledky a další inzeráty vpravo. Reklama vlevo může být obohacena např. o adresu pobočky, sitelinks nebo odkaz na Google+."]Ve vyhledávání Google se zobrazují až tři inzertní texty nad přirozenými výsledky a další inzeráty vpravo. Reklama vlevo může být obohacena např. o adresu pobočky, sitelinks nebo odkaz na Google+.[/caption] [caption id="attachment_425" align="aligncenter" width="600" caption="Centrum.cz je partnerem systému Google Adwords, tudíž se u inzerátů objevují podobná rozšíření. Na prvním místě je doporučený odkaz, dále následují sponzorované odkazy Google a poté přirozené výsledky."]Centrum.cz je partnerem systému Google Adwords, tudíž se u inzerátů objevují podobná rozšíření. Na prvním místě je doporučený odkaz, dále následují sponzorované odkazy Google a poté přirozené výsledky.[/caption]

Reklama v obsahové síti

Obsahová sít je množina webových stránek (případně videí a aplikací), na kterých se mohou zobrazovat Vaše reklamy. Hlavními partnerskými sítěmi jsou v České republice Google, Seznam a eTarget.

V obsahové síti můžete inzerovat pomocí textových inzerátů, a to ve stejném formátu jako pro vyhledávače. V obsahové síti Google můžete na prokliky ještě kupovat bannerové formáty a video formáty.

[caption id="attachment_426" align="aligncenter" width="600" caption="Součástí obsahové síti Seznamu je například server Lupa.cz."]Součástí obsahové síti Seznamu je například server Lupa.cz. [/caption] [caption id="attachment_427" align="aligncenter" width="496" caption="Do prostoru pro inzerci se zde vejdou tři inzeráty, nebo jeden banner. Jde o obsahovou síť Google."]Do prostoru pro inzerci se zde vejdou tři inzeráty, nebo jeden banner. Jde o obsahovou síť Google.[/caption] [caption id="attachment_428" align="aligncenter" width="600" caption="Do reklamní sítě Google patří i YouTube. Inzerovat zde můžete s textovou reklamou, několika formáty bannerů a videoreklamou."]Do reklamní sítě Google patří i YouTube. Inzerovat zde můžete s textovou reklamou, několika formáty bannerů a videoreklamou.[/caption]

Reklama na sociálních sítích

Jedná se obvykle o inzertní text doplněný obrázkem (nebo i bez něj). Inzerovat můžete například na Facebooku nebo na LinkedIn. Inzerce na Facebooku je doplněna o rozličné sociální prvky, např. o tlačítko Like. Využít můžete také sponzorované odkazy.

Jak efektivně využít internetovou reklamu?

Možností, jak zkombinovat on-line inzerci, je mnoho. Některé kombinace jsou efektivnější než jiné.

Než se ale pustíte do reklamních kampaní, nezapomeňte na nejdůležitější věc – zvolte si správný cíl. Pokud máte e-shop, je Váš cíl jednoznačně objednávka. Pokud nemáte cíl takto jasný, nezoufejte a zamyslete se nad tím, co je pro Vás a Vaše podnikání důležité. Cílem může být i strávený čas na stránce nebo nízká míra opuštění.

Nyní si ukážeme tři marketingové fáze, ve kterých využijeme internetovou reklamu.

1. Uvedení nového produktu

Ať už je Vaše firma světově proslulá, nebo teprve začínáte, uvedení nového produktu nesmíte podcenit. Jelikož jde o zbrusu nový produkt, není pravděpodobné, že by ho někdo vyhledával. Potřebujete tedy vytvořit poptávku po produktu.

Na vytvoření povědomí o novém produktu a poptávky se hodí bannerová reklama v obsahové síti. Pomocí dobře zacílených bannerů případně videí můžete novinku představit Vaší cílové skupině.

Dalším vhodným nástrojem jsou sociální sítě. Podobnou službu jako bannerová reklama Vám udělá textová reklama s obrázkem na Facebooku. Doplněná o sociální prvky a propojená s Vaší stránkou na Facebooku Vám přivede nejen placené prokliky, ale také neplacené „social“ zobrazení a prokliky a v neposlední řadě i popularitu produktu.

Vhodným doplněním je samozřejmě textová reklama v obsahové síti.

2. Branding – rozšíření povědomí o značce

Velmi důležitou součástí reklamní strategie je branding, tedy šíření povědomí o značce, připomínání značky a jejích atributů.

Pro tento účel je vhodná reklama v obsahové síti. Čím více formátů použijete, tím větší budete mít zásah. Pokuste se proto vytvořit všechny typy bannerových formátů, pusťte se do video reklamy a nezapomeňte ani na textové inzeráty do obsahové sítě – jsou levnější než bannery a některá umístění v obsahové síti umožňují pouze textovou inzerci.

Ač to se to na první pohled nezdá, pro branding je důležité mít i kampaň zaměřenou na vyhledávání. Prvním důvodem je, že touto kampaní sledujete stoupající či klesající zájem o Vaši značku. Dalším důvodem je, že pokud na značku inzerovat nebudete, nemůže Vám nikdo zaručit, že se vždy zobrazíte jako první v přirozených výsledcích a pokud ano, nad Vaším zápisem budou ještě 2-3 placené konkurenční inzeráty.

V neposlední řadě je důležité inzerovat na brand ve vyhledávání z hlediska vyhledávacího cyklu vedoucího k nákupu. Uživatel (v ideálním případě) nejprve hledá velmi obecná slova, pak se vrátí s konkrétním dotazem a nakonec vyhledá brand. Cyklus se může zkracovat až na jediné vyhledání brandu. A právě na konci vyhledávacího cyklu je důležité zobrazit se jako první před Vaší konkurencí.

3. Výkonnostní marketing

Představili jste nový produkt, udržujete povědomí o značce, ale pořád jsou pro Vás nejdůležitější konverze. Nejčastěji je to nákup v e-shopu, ale může jít i o vyplnění formuláře či stáhnutí souboru.

Nejdůležitějším kanálem pro výkonnostní marketing je rozhodně reklama ve vyhledávačích. Hned za ní se řadí textová reklama v obsahové síti a u vhodných produktů také sociální sítě.

Ve vyhledávačích je důležité cílit na správný mix klíčových slov. Kromě brandových klíčových slov jde o slova obecná (pračka, pojištění, parfémy), víceslovné obecné výrazy (pračka s předním plněním, dámské spodní prádlo, nové byty v praze), značky produktů a řady (pračka Bosch, pyžamo Jitex) a nakonec konkrétní produkty (AEG123456). Tímto způsobem pokryjete vyhledávací dotazy, které se týkají Vašich produktů. Nezapomeňte, pokud je to možné, inzerovat na konkurenci. Uživatel, který hledá konkrétní brand, bývá odhodlán k nákupu a můžete ještě jeho rozhodnutí zvrátit ve svůj prospěch.

Dalším podstatným pilířem je spojnice klíčové slovo – inzerát – cílová stránka. Pokud se vyhledané slovo objeví v textu inzerátu a ještě vede na vhodnou cílovou stránku, máte mnohem větší šanci uživatele udržet na stránce déle a zvýšit tak šanci, že si produkt koupí.

Pokud ovládnete toto všechno, na řadu přichází optimalizace. Toto magické slovíčko zahrnuje veškeré činnosti spojené se správou kampaní, které vedou k určenému cíli.

A to nejdůležitější nakonec - základem správné optimalizace je dobře nadefinovaný cíl kampaně.

ďalšie
články


Sme špecialisti na vyhľadávače
a výkonnostný marketing