Školení PPC tuningu a já

Poslední únorovou středu jsem se zúčastnila školení u Větrovky, tedy Petry Větrovské. Ohledně PPC jsem ještě v podstatě začátečník, proto mě poněkud zarazilo, že bylo školení určeno pro pokročilé. Základy Google AdWords jsem už ale měla načtené, nějakou tou zkušeností s vytvářením sestav by se taky dalo pochlubit, takže proč si nejít poslechnout něco nového?

Program školení byl pevně daný a již předem známý. Přesto ale Petra Větrovská rozeslala prostřednictvím e-mailu dotazníky, díky nimž chtěla zjistit, která další témata nás zajímají a která naopak nikoli. Školení pak částečně přizpůsobila odpovědím. Na počátku nám všem rozdala materiály ke školení, tedy vytištěné stránky prezentace s dostatkem místa k vlastním poznámkám.

Vše probíhalo plynule a hladce až do chvíle, kdy po společném obědě nastal problém s dataprojektorem. Respektive s komunikací mezi dataprojektorem a notebookem Petry Větrovské. Ta ale dokázala mistrně improvizovat a část školení zvládla odprezentovat i bez zrádné techniky.

Co všechno jsem se tedy na Školení PPC Tuningu dozvěděla?

Rozšířené kampaně

Prvním bodem programu byly rozšířené kampaně. Z mého pohledu jsme skočili rovnýma nohama do něčeho, o čem toho moc nevím, ale od toho přece školení jsou. Petra přehledně nastínila, jaké jsou klíčové benefity rozšířených kampaní a také, co všechno se s přechodem na ně změní. Příležitostně přeskakovala z otevřené prezentace přímo do AdWords, aby nám názorně ukázala rozdíly mezi stávajícími a rozšířenými kampaněmi a také nové funkce.

Maximalizace a vyšší kvalita návštěvnosti

Řeč byla také o tom, jak získat co nejvíce relevantních návštěvníků a následně zákazníků. Petra se věnovala fázím nákupního cyklu, typům dotazů, ale také klíčovým slovům a frázím a jejich relevanci. Novinkou pro mě byly Dynamic Search Ads a Product Listing Ads. Dozvěděli jsme se, jak dosáhnout vyšší kvality návštěvnosti, například pomocí reportu vyhledávacích dotazů, geografického cílení či sledování skóre kvality.

Reklamní texty a cílová stránka

Část školení byla věnována také tomu, jak nejlépe vytvořit reklamní text, který přesvědčí ke kliknutí, případně jak texty vylepšit. Jen kliknutí nestačí, proto nebyla opomenuta ani cílová stránka.

Vyhodnocování a optimalizace kampaní

Nezapomnělo se ani na různé srovnávací metriky, které slouží k vyhodnocování kampaní, ale ani na cenovou optimalizaci a optimalizační postupy.

Obsahová síť a remarketing

Také obsahová síť byla jedním z témat. Na různých webech stráví uživatelé internetu hodně času. Cílení v rámci obsahové sítě proto není radno podcenit.
„Pronásledování“, tedy remarketing, to pro mě byla velmi překvapivá novinka. Dozvěděli jsme se, co remarketing obnáší a jak se dá využít.

Mobilní reklama

Protože mobily jsou nejrychleji rostoucí platformou a zákazníci je mají u sebe neustále, ani mobilní reklama nemohla být opomenuta.

Školení Petry Větrovské pro mě bylo rozhodně přínosem: objevila jsem díky němu nové funkce a možnosti PPC kampaní a prožila fajn den ve společnosti příjemných lidí.

ďalšie
články


Sme špecialisti na vyhľadávače
a výkonnostný marketing