Vkládání lokalit, PSČ a telefonních čísel do proměnné v inzerátu Adwords

Zhruba od dubna tohoto roku Google zpřístupnil novou funkci. Týká se staré dobré proměnné v inzerátech. Tuto funkci již známe v podobě proměnné, která závisí na vyhledávacím dotazu a klíčovém slovu, jež je v kampani zařazeno. Nyní se vám text inzerátu může měnit podle lokality, ve které se uživatel nachází. Stačí mít zapnuté tzv. rozšíření o místo (anglicky location extensions) s adresou vaší firmy, případně poboček. Proměnnými hodnotami mohou být názvy měst, PSČ a telefonní čísla. Tato funkce se vám obzvláště vyplatí, pokud máte více poboček a chcete, aby se uživateli zobrazily údaje té nejbližší. Musíte ovšem počítat i s drobným úskalím. Uživateli se sice zobrazí reklama s adresou, telefonním číslem nebo PSČ vaší nejbližší pobočky, ovšem pouze za předpokladu, že se uživatel nachází ve stejném kraji, do kterého spadá adresa zadaná v rozšíření. Velkým plusem je, že můžete mít v inzerátu více rozšíření (např. odkazy na podstránky) a proměnná v lokaci se zobrazí vždy, nejen spolu s rozšířením o místo.

Jak to celé funguje, si ukážeme na malém příkladu. Představte si, že prodáváte Vopičárny (je úplně jedno, co to je, prostě to prodáváte). Pobočky máte v Mostě, Teplicích a Ústí nad Labem. Do inzerátu vložíte jejich adresy a proměnnou se jménem města, kde si za výchozí text si zvolíte „Ústecký kraj“. Pokud uživatel zadá do vyhledávače dotaz „vopičárna“ a nachází se v okrese Most, ukáže se mu tento reklamní text:

Pokud se nachází v okrese Teplice, ukáží se mu místo Mostu Teplice atd. Když uživatel vyhledává odkudkoliv z Ústeckého kraje, ukáží se mu údaje pobočky, která je nejblíže. Ovšem pokud se uživatel nachází v kterémkoliv jiném kraji než Ústeckém, zobrazí se mu reklama s výchozím textem, tedy Vopičárna Ústecký kraj. Prostě a jednoduše se zobrazená proměnná řídí stejnými pravidly jako zobrazení samotných rozšíření o místo.

A teď, jak a kde si toto všechno nastavit?

1) Musíte si nastavit rozšíření o místo (za předpokladu, že je ještě nemáte). Najdete jej v kartě rozšíření (ad extesions). Druh rozšíření si nastavíte v rozbalovací nabídce pod pásem karet vlevo.

2) Do inzerátu vložíte proměnnou:

  • Pro město {lb.city:výchozí text}
  • Pro telefonní číslo {lb.telephone:výchozí číslo}
  • Pro PSČ {lb.postalcode:výchozí číslo}

A to je celé. Pro nastavení proměnné závislé na lokaci už není zapotřebí udělat vůbec nic. Teď už je jen nutné průběžně sledovat, která rozšíření jsou nejúspěšnější a která se vám nakonec vůbec nevyplatí.

ďalšie
články


Sme špecialisti na vyhľadávače
a výkonnostný marketing