Zasvěcení do tajů Power Editoru

Jelikož nám vysvitlo na lepší časy a myšlenka, že všechny reklamy na Facebooku budeme až do nejzazší smrti upravovat každou zvlášť, se definitivně rozplynula v mlžném oparu, je načase představit si zde Power Editor. Nemusíte se bát, jeho používání je tak jednoduché a intuitivní, že to zvládne i průměrný hlídač na parkovišti. Jedná se o nástroj, který umožňuje dělat ve facebookových reklamách hromadné úpravy. Funguje jako aplikace do Google Chrome, takže na jiném prohlížeči bohužel nejde spustit. Z čehož vyplývá, že ho lze na rozdíl od Adwords Editoru použít jen online. Nástroj si stáhnete zde:
https://chrome.google.com/webstore/detail/facebook-power-editor/djicncbfodbeijpfpjjojkfhgbpjnlih

Do Power Editoru se dostanete na stránce reklam po prokliknutí se do účtu.

Když už jste v samotném Editoru, klikněte v pravém horním rohu na tlačítko Stáhnout. Ukáže se vám tabulka s nabídkou, které účty chcete stáhnout. Předpokládám, že si vyberete možnost Všechny účty, samozřejmě pokud nebudete mít závažný důvod, proč stahovat jen účty specifické. Malé upozornění: Jestli jste rozmazlení Adwords Editorem, který dokáže kombinovat neposlané změny a změny čerstvě stažené, měli byste vědět, že stažením změn v Power Editoru si smažete veškeré neposlané změny, které jste v účtu udělali.

Když už máte nahrány všechny účty a všechny kampaně, můžeme se podívat na jednotlivé karty v horní části Editoru. Na kartě Panel by byly normálně vidět statistiky vybrané kampaně, bohužel zde uvedené příklady jsou pouze cvičně založené, takže žádná data nemají. Trochu tedy poskočíme na kartu Kampaně.

Tlačítko Vytvořit kampaň tu snad osvětlovat nemusíme. Vrátit změny vrací změny do stavu po posledním stažení změn v účtu (stejně jako v Adwords Editoru). Duplikátní je poněkud nešťastný překlad, nevyplývá z toho totiž podstata funkce, kterou toto tlačítko má. Nakopíruje označené řádky. Takže jako všemi oblíbená kombinace Ctrl+C a Ctrl+V, chtělo by se říct. Exportovat vám vygeneruje klasický excelový report. V krajních levých sloupcích se vám u upravených řádků ukážou značky, aby bylo vidět, které řádky jsou editované. U nově přidaných řádků je plus, u upravených nebo smazaných šipka směřující vzhůru. Toto značení je k dispozici u většiny ostatních karet, nejen u Kampaní.

Na kartě Reklamy se budete s největší pravděpodobností realizovat nejčastěji. Horní panel je téměř stejný jako u karty Kampaň, přibyly nám však položky Create Audience Using Ad (Vytvořit cílovou skupinu) a Statistiky. K Vytvořit cílovou skupinu se vrátíme později. Ve Statistikách si prostě jen vyberete časové období, které vás zajímá, a pak už si můžete v pravých sloupcích prohlédnout kýžený report. Pak už tu máme jen parametry a cílení reklam (na obrázku v červené elipse). To funguje úplně stejně jako v klasickém online rozhraní, akorát si můžete pomocí kláves Ctrl nebo Shift vybrat více reklam, které chcete editovat. V jednom případě má Power Editor menší nevýhodu. Nemáte nikde sloupec s navrhovanou nabídkou (ta se zobrazí jen v odkazu Cena a stav, a to jen po kliknutí na konkrétní reklamu), tudíž nemáte možnost hromadně srovnat navrhovanou nabídku s max. CPC, což znamená, že v tomto ohledu oproti klasickému online rozhraní moc času neušetříte. Ale kdo ví, třeba si s tím Facebook team v budoucnu nějak poradí.

Záložka Obrázky není téměř zajímavá, poskytuje jen přehled obrázků, které jste v reklamách v rámci jednoho účtu použili.

S kartou Vlastní okruhy uživatelů přichází vyšší dívčí. Jedná se o cílení na způsob remarketingu. V souboru ve formátu .csv nebo .txt si nahrajete seznam e-mailů, telefonních čísel nebo facebookových ID čísel uživatelů, kterým chcete reklamu servírovat. Tento typ cílení se výborně hodí, pokud chcete svou reklamu cílit na uživatele, kteří odebírají váš newsletter, nakoupili ve vašem e-shopu nebo vykonali na vašich facebookových stránkách určitou akci (např. dali like obrázku s popisem s vašeho nového produktu, který hodláte v reklamě nabízet). Uloženou cílovou skupinu nahrajete ke konkrétní reklamě následovně: Přejdete do karty Reklamy, z Obsahu se překliknete do odkazu Cílová skupina a hned jako první se vám ukáže tlačítko Use existing Audience (Použít existující publikum). Po kliknutí na něj se vám objeví malá tabulka, kde si vyberete z nabídky uložených publik. Dobré je, že si i s cílením na publika podle e-mailu, ID a telefonu můžete cílovu skupinu zúžit podle dalších demografických skupin, které Facebook nabízí. Máte tedy možnost cílit např. na osoby, které u vás nakoupily a jsou zároveň ženy mladší 19 let. Nelze ovšem cílit na více než jeden parametr z vlastního cílení, čili nemůžete mít v jedné reklamě cílení na e-maily a telefony.

Poslední karta, na níž se dnes podíváme, jsou Cílové skupiny. Dostanete se na ni i z karty Reklamy po kliknutí na Vytvořit cílovou skupinu. Jde o poměrně chytrou záležitost, kterou využijete, pokud opakovaně cílíte na určité typy publika. Po kliknutí na tlačítko Vytvořit cílovou skupinu si zadáte jméno skupiny a vyberete si jednotlivé kategorie cílení (zde je pro příklad uloženo jedno cílení na ženy od 13 do 19 let a druhé na muže ve stejném věku). Do reklamy je nahrajete úplně stejně jako publikum z Vlastního okruhu uživatelů.

To bychom měli. Teď už jen stačí v pravém horním rohu kliknout na tlačítko Nahrát a vaše kampaně poběží s novým nastavením. Jen musí projít schvalovacím procesem, jak už to bývá u reklam na Facebooku zvykem.

Závěrem: Power Editor je ve správě facebookových reklam určitě krokem kupředu, i když v mnoha ohledech nenaplňuje kvality Adwords Editoru (přičemž inspirace jím je v některých případech více než nápadná). Ulehčuje možnosti a nastavení cílení i hromadného nastavování cen, ale i tak má co dohánět. V každém případě vám tento nástroj ušetří hromadu času, který byste jinak trávili úpravou každé reklamy zvlášť.

ďalšie
články


Sme špecialisti na vyhľadávače
a výkonnostný marketing